Die Suche nach rechtlicher Unterstützung beginnt heute fast immer online. Ob Arbeitsrecht, Familienrecht oder Verkehrsrecht - potenzielle Mandantinnen und Mandanten recherchieren zunächst bei Google nach einer Kanzlei in ihrer Nähe. Wer dort nicht sichtbar ist oder unprofessionell wirkt, verliert seine Mandate an die Konkurrenz.
Ein gepflegtes und lokal optimiertes Google-Unternehmensprofil ist deshalb ein zentraler Baustein im Kanzleimarketing. Es hat einen wesentlichen Einfluss darauf, ob eine Kanzlei als vertrauenswürdiger Ansprechpartner wahrgenommen wird oder in der Masse untergeht.
Das Google-Unternehmensprofil als digitale Kanzlei-Visitenkarte
Das Google-Unternehmensprofil ermöglicht es Kanzleien, zentrale Informationen gebündelt darzustellen:
- Kanzleiname und Tätigkeitsschwerpunkte
- Adresse und Anfahrtsoptionen
- Telefon, Website und Kontaktmöglichkeiten
- Öffnungs- und Sprechzeiten
Diese Angaben erscheinen direkt in den lokalen Suchergebnissen sowie auf Google Maps. Besonders bei Suchanfragen wie z.B. “Anwalt Familienrecht Hannover” spielt diese Präsenz eine maßgebliche Rolle.
Für viele Rechtsuchende ist das Profil der erste Berührungspunkt mit einer Kanzlei - noch bevor die Website besucht wird.
Relevante Funktionen für das Kanzleimarketing
Bewertungen als Vertrauensanker
Im juristischen Umfeld ist Vertrauen essenziell. Positive Bewertungen vermitteln Seriosität und Kompetenz. Gleichzeitig zeigt eine sachliche und professionelle Reaktion auf kritische Rückmeldungen, dass die Kanzlei verantwortungsvoll mit Feedback umgeht.
Gerade im sensiblen Rechtsbereich kann eine starke Bewertungsbasis ein entscheidender Faktor bei der Mandatsvergabe sein.
Aktuelle Informationen und fachliche Impulse
Die Beitragsfunktion ermöglicht die Veröffentlichung von Texten zu neuen Rechtsentwicklungen, Veranstaltungen oder Beratungsschwerpunkten veröffentlichen. Solche Aktualisierungen des Profils signalisieren Fachkompetenz und Aktivität und steigern die Relevanz für Google.
Regelmäßige Inhalte stärken nicht nur die Wahrnehmung, sie unterstreichen auch die Positionierung der Kanzlei im jeweiligen Rechtsgebiet.
Visuelle Eindrücke schaffen Orientierung
Professionelle Fotos der Kanzleiräume oder des Teams vermitteln Seriosität und Transparenz. Für viele Mandantinnen und Mandanten ist es ein Pluspunkt, wenn sie sich vorab einen Eindruck von den Räumlichkeiten und Ansprechpartnern machen können.
Gerade in beratungsintensiven Branchen trägt dieser erste visuelle Eindruck zur Vertrauensbildung bei.
Analyse der lokalen Sichtbarkeit
Das Unternehmensprofil liefert Kennzahlen darüber, wie häufig die Kanzlei bei Google angezeigt wird, über welche Suchbegriffe Interessenten kommen und welche Aktionen ausgelöst werden (z. B. Anrufe oder Abfrage der Route).
Diese Daten ermöglichen es, die lokale Online-Strategie gezielt weiterzuentwickeln und Potenziale systematisch auszubauen.
Warum Kanzleien ihr Profil aktiv optimieren sollten
Ein Eintrag allein genügt nicht. Ohne regelmäßige Pflege bleibt wertvolles Potenzial ungenutzt.
1. Bessere Platzierung bei lokalen Suchanfragen
Suchanfragen mit Ortsbezug sind im juristischen Bereich besonders häufig. Eine vollständig optimierte Präsenz erhöht die Chance, bei relevanten Suchanfragen prominent angezeigt zu werden.
2. Stärkere Präsenz auf Google Maps
Aktuell suchen 72% aller Nutzer mobil. Eine gute Sichtbarkeit auf Google Maps steigert die Wahrscheinlichkeit, dass Kontakt aufgenommen oder die Kanzlei direkt aufgesucht wird.
3. Systematische Reputationssteuerung
Bewertungen beeinflussen die Entscheidung maßgeblich. Wer aktiv um Feedback bittet und die Rezensionen seiner Kunden professionell managt, differenziert sich klar vom Wettbewerb.
4. Direkte Kommunikation mit Interessenten
Die zeitnahe Reaktion auf Bewertungen und die Bereitstellung aktueller Informationen schaffen Relevanz und Nähe - wichtige Faktoren
Fazit: Lokale Sichtbarkeit ist kein Zufall
Das Google-Unternehmensprofil ist für Kanzleien ein strategisches Instrument zur Mandatsgewinnung. Es erhöht die Auffindbarkeit, stärkt die Reputation und unterstützt den Aufbau von Vertrauen bereits vor dem ersten Beratungsgespräch.
Wer das Profil professionell betreut und regelmäßig optimiert, schafft eine solide Grundlage für nachhaltiges Kanzleimarketing - insbesondere im regionalen Wettbewerb.
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Pasha Kamber ist Head of Indirect Sales der OMERGY GmbH und verantwortet die strategischen Partnerschaften der OMERGY Group. Zuvor hatte er von 2014 bis 2018 den Google Vendor für Deutschland, Österreich und die Schweiz geleitet.
